当今年轻人的生活越来越倾向于健康、营养的环境下，健康餐饮成为不少餐饮品牌塑造品牌亮点的主张。作为针对年轻健身爱好者定制的以健康餐为主打的餐饮品牌，品牌方以潮流餐饮品牌设计为导向，塑造一个具有符合餐饮品牌精神的人设。其核心在于打造一个受欢迎的餐饮品牌IP形象。当前消费者对于健康餐食的认知度不够，对健康餐饮文化认识度弱。品牌方要求针对新的品类进行品牌价值传递，打造一个具有核心品牌属性的人设。